Google Ads 最近把 Destination Mismatch（目标网页不匹配）这件事又说得更清楚了一点：有些场景下，广告最终网址跳到另一个域名，并不一定直接算违规。
这句话很容易被做 affiliate 的人听成另一句话：那我是不是可以把广告先送到自己的页面，再随便跳去联盟商家？我的判断是，不要这么理解。政策边界放宽一点，不等于你的落地页、Offer 和 tracking 就自动过审了。
Google 在 2026 年 6 月的更新里说，部分跨域跳转场景可以被允许，但前提是事先批准，而且这个更新从 7 月初开始生效。这里最重要的词不是“允许”，而是“某些场景”和“prior approval”。它不是给所有 affiliate 广告发了一张跨域通行证。
换成实际投放，就是广告里填的 final URL、用户先看到的页面、最终跳到的商家域名，这三层要先画出来。你不能因为浏览器最后打开了商家页面，就认为 Google Ads、联盟 network 和用户都把这条链路当成同一个目的地。
我现在会先问四个问题：
第一，广告点击后，用户有没有先到一个真正有用的页面？页面是不是能正常打开，内容是不是和广告承诺有关，用户能不能看懂下一步，而不是只看到一个“马上购买”的按钮。
第二，最终跳转到商家域名是不是这个项目允许的？如果需要 AM 或平台预批准，批准是口头说的，还是邮件、条款或工单里留了记录？能投出去不代表后面一定认可。
第三，affiliate 参数是在跳转前加上的，还是跳转时才临时拼出来？要是中间有两三层重定向，先把原始 URL、click id、最终 URL 和 network click 对起来。否则广告后台有点击，network 没有点击，最后又把锅甩给流量质量，基本是在猜。
第四，广告承诺和最终页面有没有断开？广告写“对比价格”，落地页却只剩一个商家按钮；广告写“免费试用”，商家页面却要求付费。就算域名跳转政策允许，用户体验和目的地要求也不一定允许你这样做。
Google 对 Destination Requirements 的基本说法其实很朴素：落地页要能用、有用、容易导航。它没有承诺你的 affiliate Offer 会批准，也没有承诺商家会记佣金，更不会替你判断退款和拒付。
所以如果是我今天要上线一组 affiliate 广告，我会先做一张最小链路表：广告 final URL、首屏承诺、跳转规则、affiliate click id、商家域名、network click、需要的书面批准。每一项都能由一个人复核，再花钱。
停止条件也写清楚：没有批准记录，先不放量；network 收不到 click，先修跳转和参数；用户到达后发现承诺不一致，先改页面；只有链路、政策和页面都说得通，才谈 CPA、ROAS 或扩大预算。
这次政策更新值得看，但它真正提醒我的不是“Google 放开了”，而是跨域 affiliate 投放以后更需要把目的地讲清楚。能跳过去，只是技术动作；为什么可以跳、跳过去是否有用、佣金能不能被认可，才是投放能不能活下来的问题。
先把这张链路表跑通，再决定要不要买下一笔流量。
