我现在做网站，有一个动作基本固定下来了：文章写到 20 篇以后，我每周都会回头做一次旧文章巡检。
原因很简单。站点前期最容易出现的，不是没东西发，而是越发越散。你这周写了一篇新文章，下周又补一篇，看上去很勤快，但旧页面里的标题还是老说法，里面挂的下一跳还是半个月前那篇，分类页也没把新内容接进去。最后站里每个页面都像单兵作战，读者看完一页就走，Google 进来以后也只看到一堆互相没怎么照应的 URL。
我后来越来越觉得，站做到这个阶段，继续加新文章当然重要，但旧文章如果没人回头管，前面已经花掉的时间会越来越不值钱。Google 在 people-first content 的自查文档里一直在强调，内容是不是为了人写、读完是不是有明确帮助；它在内部链接和站点结构的文档里也反复讲，重要页面要能被顺手找到，链接文字要让人看得懂。翻成站长日常，其实就是一句话：别把旧文章当库存，它们应该继续替你接人、送人、养判断。
所以我现在每周做旧文章巡检，只看 4 件事。
第一件事，是先找还在带入口的旧页面。
不是所有旧文章都值得同样用力。我通常先看最近还有点击、还有展示、或者还能带出第二跳的那几篇。因为这类页面最像店门口，它们已经在帮你接人了。你先把门口整理好，收益永远比去仓库里翻最旧那批货更直接。很多人一巡检就从最老的文章开始改，改得很辛苦，结果没什么体感。我现在更愿意先看“还有人在进”的页面，看看开头是不是已经太虚，标题是不是和正文有点跑偏，读者读到中间时有没有自然的下一篇可以点。
第二件事，是把过时的话和空话删掉。
旧文章最容易老化的，不一定是结论，而是表达。你当时写得很顺，过一周再看，往往会发现好几段都是“以后再说”“这个后面很重要”“大家都知道”这种空转的话。还有些页面一开始写得太泛，比如“网站怎么做”“SEO 怎么搞”，后来站里主题更清楚了，这种老标题就会显得太散，既不利于读者判断，也不利于站内分工。我每次巡检都会狠一点，把这些松的句子直接收紧，只留下真正能帮人往下做动作的内容。
第三件事，是补一条更近的内链，不求多，求顺。
很多人一说内链，就想一篇里塞满 6 条、8 条。我的做法没那么重。我更看重“这一页读完以后，最自然的下一步是什么”。如果这篇讲页面分工，我就把人送去 做 WordPress 个人站，别只存关键词，先做页面动作表；如果这篇讲分类承接，我就把人送去更具体的分类页或相关文章。Google 关于链接和 sitelinks 的文档说得也很实在，重要页面要能从相关页面被找到，锚文本要简洁、相关。站长自己做的时候，记住“顺”这个字就够了。不要为了 SEO 硬塞，也不要为了怕重复什么都不接。
第四件事，是回头看分类页有没有把新旧内容串起来。
很多站的问题不是单篇文章不行，而是新文章发出来以后，分类页还是老样子，首页也没有把这批内容的关系讲清楚。这样一来，单篇页哪怕写得不错，整站还是容易散。我现在巡检旧文章时，会顺手点一下对应分类页，看这篇新补的内容有没有露出来，封面是不是正常，分类页文案有没有继续接住新读者。前几天我写过 做个人站，分类页别只当归档页，先把新读者第一跳接住 和 一个个人站有没有机会赚到钱，我现在先看回访信号，本质上都是一个方向：站不是靠单篇硬撑，而是靠页面之间慢慢接力。
这套动作听起来不花哨，但我自己的经验是，它特别适合新手。因为新手最缺的通常不是“再多一篇”，而是把已经写过的东西重新用起来的能力。你只要每周固定 30 分钟，挑 3 到 5 篇旧文章，把入口、表达、内链、分类承接过一遍，站的手感会明显不一样。你会慢慢发现，旧文章不是过去式，它们才是你站里最便宜、也最容易被忽略的资产。
所以网站写到 20 篇以后，我不太建议只盯着发新文数量。先回头做一次旧文章巡检，你会更快看清哪些页面真的在接人，哪些内容只是挂在那里。站长很多时候不是输在不努力，而是输在写完就当结束。多复盘、多对账、多收款。